El 21 de mayo de 2025, Google presentó en su evento global Google Marketing Live las más recientes innovaciones en su ecosistema publicitario. Este año, el protagonismo lo tuvo la inteligencia artificial (IA) aplicada a cada etapa del marketing digital: desde la creación de campañas hasta la medición de resultados.
En ENGINE CX, analizamos los anuncios clave que marcan el rumbo de la publicidad digital y representan una oportunidad estratégica para las marcas que buscan crecer con eficiencia y visión a largo plazo.
Campañas potenciadas por IA: rendimiento y escala automatizados
Uno de los grandes anuncios fue el lanzamiento de Power Pack, una nueva suite de soluciones impulsadas por IA que integran y optimizan campañas en Google Search y YouTube.
- Performance Max: Con más de 90 mejoras en el último año, esta campaña automatizada continúa demostrando un aumento sostenido en conversiones y valor de inversión.
- AI Max para Search: Permite aplicar mejoras inteligentes con un solo clic, mejorando segmentación, creatividad y resultados en campañas de búsqueda.
- Demand Gen: Ahora con mayor capacidad de generación de demanda en plataformas como YouTube, Shorts, Discover y Gmail, ideal para marcas que buscan posicionarse visualmente.
Nuevas experiencias de búsqueda: anuncios en IA Overviews y AI Mode
Google anunció la integración de anuncios dentro de experiencias de búsqueda generadas por IA, como AI Overviews y el nuevo AI Mode. Estos entornos ofrecen respuestas enriquecidas y personalizadas, abriendo nuevas oportunidades para captar la atención del usuario de manera más contextual y directa.
Además, con Smart Bidding Exploration, ahora es posible adaptar las estrategias de puja con mayor flexibilidad, maximizando el retorno de inversión en entornos de búsqueda más conversacionales.
Creatividad automatizada: contenido visual que conecta
La IA también se extiende a la fase creativa. Google presentó herramientas que facilitan la generación de recursos visuales para campañas:
- Asset Studio: Una suite integrada en Google Ads para crear imágenes y videos adaptados a cada formato publicitario.
- Shopping con Gemini + Shopping Graph: Mejora la experiencia de compra al combinar IA con datos estructurados para ayudar al usuario a descubrir productos relevantes.
- Prueba virtual de ropa: Permite a los consumidores probarse prendas en línea usando solo una foto, optimizando la experiencia de compra desde el buscador.
Datos y medición: decisiones respaldadas por IA
La analítica fue otro eje clave del evento. Google presentó mejoras que simplifican la recopilación, organización y análisis de datos:
- Data Manager: Centraliza la gestión de datos de primera parte desde diferentes fuentes como sitios, apps, tiendas físicas o CRM.
- Pruebas de incrementalidad accesibles: Ahora se pueden aplicar sin grandes presupuestos y visualizar directamente en la interfaz.
- Meridian Scenario Planner: Una herramienta de planificación de escenarios para modelar inversiones futuras basadas en proyecciones de rendimiento.
Experiencias asistidas por IA: agentes conversacionales para tomar mejores decisiones
Los asistentes inteligentes llegan a las plataformas de Google con tres perfiles definidos:
- Experto en Google Ads: Brinda orientación personalizada para configurar campañas más efectivas.
- Experto en Google Analytics: Proporciona insights proactivos para optimizar sitios y apps.
- Asesor de marketing en Chrome: Un agente conversacional que ayuda a resolver tareas desde el navegador mediante comandos de voz e interacción contextual.
Revive la keynote oficial del evento y conoce de primera mano cómo Google está redefiniendo la publicidad digital:
Google Marketing Live 2025 confirma lo que ya estamos viviendo: la inteligencia artificial no es una tendencia, sino una nueva infraestructura sobre la cual se construyen las estrategias más exitosas. En ENGINE CX, ayudamos a las empresas de la industria automotriz y de movilidad a integrar estas soluciones con enfoque estratégico y orientación a resultados.
Para más detalles sobre Google Marketing Live 2025, puedes visitar el sitio oficial de Google: https://business.google.com/us/accelerate/gml-announcements/
¿Te lo perdiste? Revive el LIVE completo de Google Marketing Live 2025 y descubre cómo la IA está transformando el futuro de la publicidad: https://adsonair.withgoogle.com/events/google-marketing-live-2025/watch?talk=keynote
